化妝品不僅是一種商品，還代表著一種文化?；瘖y品的包裝設(shè)計(jì)也不僅僅是對(duì)一種商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，還應(yīng)傳達(dá)出其中的品牌文化內(nèi)涵，以及人們的追求與思想內(nèi)涵，并得到擁護(hù)此品牌的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的認(rèn)可。國(guó)際市場(chǎng)上的中高檔化妝品都非常注重包裝的外觀設(shè)計(jì)，因?yàn)榘b的優(yōu)劣在很大程度上影響著化妝品的銷售業(yè)績(jī)。中高檔化妝品都有其清晰的品牌定位策略、讓消費(fèi)者感興趣的品牌概念以及包裝特色。

作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品，化妝品包裝要求兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性。而且，隨著技術(shù)水平的提高，新技術(shù)、新工藝的引入與應(yīng)用，新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代，化妝品包裝的發(fā)展正逐漸凸顯出個(gè)性化，安全方便的化妝品包裝越來越受到市場(chǎng)的歡迎?；瘖y品包裝正以打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)、流暢的線條、尊貴的LOGO彰顯著產(chǎn)品與眾不同的地位與品質(zhì)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從注重功能性、合理性轉(zhuǎn)移到注重情感人性化方面?；瘖y品包裝也正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及裝潢設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，更加注重包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用、圖文編排形式等視覺傳達(dá)要素與消費(fèi)者之間的親和關(guān)系；注重藝術(shù)性的追求，使之自然、親和地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，充分利用消費(fèi)者的情感心理來提升品牌價(jià)值。

化妝品包裝設(shè)計(jì)的三原則

1.準(zhǔn)確

成功的化妝品包裝首先要準(zhǔn)確地傳達(dá)內(nèi)容物的信息。所謂準(zhǔn)確，就是必須要使包裝設(shè)計(jì)單純、到位、鮮明。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息要求包裝的造型、色彩、圖案等不能違背消費(fèi)者的習(xí)慣，以免造成理解錯(cuò)誤。圖1是Dior香水的包裝盒，簡(jiǎn)潔單純，將內(nèi)裝的5瓶不同造型和香味的香水以實(shí)物圖片的形式直觀地展示在包裝主立面上，準(zhǔn)確鮮明地傳遞包裝內(nèi)容物信息，同時(shí)突出了品牌LOGO，從而引起消費(fèi)者的購買欲望。

2.醒目

化妝品包裝要起到促銷的作用，必須要能引起消費(fèi)者的注意。因此，新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、各有特點(diǎn)的材質(zhì)等都能使化妝品包裝呈現(xiàn)出非常醒目的效果，吸引消費(fèi)者的眼球并產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

3.好感

包裝設(shè)計(jì)一定要生動(dòng)，設(shè)計(jì)巧妙，具有個(gè)性和美感。也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起消費(fèi)者喜愛的情感，這樣才能激發(fā)他們的購買欲望。好的包裝設(shè)計(jì)本身就會(huì)說話，可以使化妝品的內(nèi)涵呼之欲出，能反映出化妝品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)，并使消費(fèi)者產(chǎn)生好感。

以安娜蘇化妝品的包裝為例，具有極強(qiáng)的迷惑力，讓人感覺到一種搶眼的視覺震撼，美觀卻不張揚(yáng)。圖2所示的安娜蘇粉餅和口紅的包裝具有神秘奢華的感覺，在包裝設(shè)計(jì)中采用了立體雕花、玫瑰圖案及大四角方型的結(jié)構(gòu)，模仿上世紀(jì)的粉盒，具有強(qiáng)烈的復(fù)古感。立體雕花的口紅包裝使產(chǎn)品顯得非常精致，并具有很強(qiáng)的個(gè)性魅力。

化妝品包裝設(shè)計(jì)的要素

1.文字—藝術(shù)的傳達(dá)符號(hào)

文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息、表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家或經(jīng)銷單位等文字，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)化妝品包裝時(shí)必須要把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。

化妝品包裝的文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧統(tǒng)一。

韓國(guó)山水泫化妝品（如圖3所示）的包裝就是使用飄逸的書法字體和規(guī)矩的韓文字體來突出產(chǎn)品的品牌，整套化妝品包裝簡(jiǎn)潔、單純，一目了然，具有良好的識(shí)別性和藝術(shù)性。

2.色彩—包裝設(shè)計(jì)中的視覺沖擊

化妝品包裝的色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用有著舉足輕重的作用，能夠使整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系在一起?；瘖y品包裝的色彩設(shè)計(jì)以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，常采用夸張和變色這兩種藝術(shù)手段。圖4所示的香奈爾化妝品包裝采用黑白相間的色彩，彰顯產(chǎn)品的個(gè)性，具有強(qiáng)烈的視覺效果。

化妝品包裝設(shè)計(jì)在材料與結(jié)構(gòu)上的思考

一個(gè)好的化妝品包裝不僅要在藝術(shù)設(shè)計(jì)上具有前瞻性的創(chuàng)意與構(gòu)思，還要選取最恰如其分的包裝材料（如紙板、塑料、玻璃、陶瓷、金屬等）,從造型、色彩和裝飾等方面予以酣暢淋漓的體現(xiàn)與傳達(dá),并使之真正具有彰顯深沉的品牌文化底蘊(yùn)和激起消費(fèi)者強(qiáng)烈購買欲的能力。

現(xiàn)代包裝材料從天然發(fā)展到合成，從單一材料發(fā)展到復(fù)合材料，不同材質(zhì)的化妝品包裝能夠產(chǎn)生不同的效果。從當(dāng)前的應(yīng)用情況來看，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢(shì)。一種新材料的出現(xiàn)，會(huì)使一種包裝形式具有鮮明的時(shí)代標(biāo)記，它代表的是一個(gè)新時(shí)代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使包裝文化的美感具有了時(shí)代感、流行性和普及性。

科技的突破給化妝品包裝提供了更多、更新的設(shè)計(jì)構(gòu)想，以及實(shí)現(xiàn)完美效果的強(qiáng)有力保證。Techpack公司創(chuàng)新中心總監(jiān)Michel Limongi稱：“我們必須絕對(duì)避免設(shè)計(jì)和生產(chǎn)市面上已有的包裝。”新材料的開發(fā)不僅有更高的科技含量，而且更加科學(xué)合理、安全可靠，也更加注重有益健康和對(duì)環(huán)境無害，更加追求材料的細(xì)膩、光滑、柔韌、富有特色和肌理，并充分考慮再利用等方面的因素。

總之，對(duì)于化妝品包裝設(shè)計(jì)師而言，不但要熟悉新工藝、新技術(shù)，還要能充分利用新技術(shù)帶來的成果為現(xiàn)代化妝品包裝服務(wù)，運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)手段，追求更加精致完美并具有文化內(nèi)涵的化妝品包裝設(shè)計(jì)。