1 戰(zhàn)略性原則

品牌戰(zhàn)略是市場競爭的產(chǎn)物，它是品牌設(shè)立遠(yuǎn)景目標(biāo)并對實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的軌跡進(jìn)行的總體性、指導(dǎo)性的謀劃，屬于宏觀管理范疇。它是品牌靈魂的指示標(biāo)，在與市場有關(guān)的任何活動中，都是以品牌戰(zhàn)略為依據(jù)將各種營銷等策略有計(jì)劃性的結(jié)合為一個整體，才能夠提高整體實(shí)力，它是品牌形象策略的領(lǐng)導(dǎo)者和必須遵循的重要原生規(guī)則。許多國外知名品牌都是依照戰(zhàn)略性這一原則來發(fā)展的，事態(tài)良好，占據(jù)了我國八成以上的市場份額。而目前我國許多中小型化妝品品牌缺乏品牌戰(zhàn)略意識，使品牌沒有一個總體的規(guī)劃。有些中小品牌喜歡見風(fēng)使舵，今天流行膠原蛋白，明天流行玻尿酸，常常是三個月推出一系列新產(chǎn)品，玩一些投機(jī)的游戲，沒有一個穩(wěn)定的長遠(yuǎn)的計(jì)劃，也就更加不能將品牌做大做強(qiáng)。

2 創(chuàng)新性原則

習(xí)近平總書記曾經(jīng)說過，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力?！眲?chuàng)新表現(xiàn)在人類社會歷史發(fā)展的每一個方面。就包裝設(shè)計(jì)來說，創(chuàng)新同樣也是設(shè)計(jì)的靈魂，是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。創(chuàng)新在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，可以張揚(yáng)個性、提升品位、讓消費(fèi)者感受到更多的人文情懷，對產(chǎn)品起到一個很好的增值作用。因此，在包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師們一定要將創(chuàng)新當(dāng)作一項(xiàng)原則來遵循。創(chuàng)新性原則應(yīng)當(dāng)注重以下三個方面：設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。

2.1 設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新

設(shè)計(jì)理念和思維的創(chuàng)新是指對過去的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和知識的創(chuàng)新，也可以理解為對傳統(tǒng)模式的傳承與發(fā)展進(jìn)行的創(chuàng)新。也有許多設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化和時(shí)代氣息完美的相互結(jié)合，蔣友柏為雙妹品牌進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，雙妹誕生于1898年的上海，彰顯上海名媛文化，是集奢華、經(jīng)典、風(fēng)情于一身的中國第一個高端跨界時(shí)尚的化妝品品牌，1950年之后在中國大陸停產(chǎn)，對于再次上市的雙妹標(biāo)志融合了中國上海名媛的獨(dú)特文化氣質(zhì)，畫面上映現(xiàn)的是當(dāng)時(shí)30年代上海仕女的裝扮穿旗袍、系發(fā)髻的形象，在加上“since1898”的英文與金色花邊樣式顯得更加富有時(shí)代氣息。

2.2 視覺設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)新

包裝的視覺設(shè)計(jì)語言不外乎圖形、色彩、文字三大要素，一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會將其不斷的挖掘創(chuàng)造出最出色的視覺設(shè)計(jì)語言，以此來表達(dá)設(shè)計(jì)理念。在選擇一種設(shè)計(jì)元素時(shí)，獨(dú)創(chuàng)性是其生命力的所在，要力求簡潔化或者復(fù)雜化又或者符號化，這樣才能夠?qū)⒆钬S富的表現(xiàn)內(nèi)容展現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)里。例如貝玲妃的圣誕禮盒，那種童真、活潑、又充滿詼諧的氣息，讓人忍不住就會愛上。

2.3 技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)為包裝的發(fā)展起到了十分重要的作用，提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。比如先進(jìn)的機(jī)器工具給包裝工藝的創(chuàng)造提供了巨大的影響，先進(jìn)的包裝材料為化妝品包裝的更新和完善起到了巨大的發(fā)展空間，更具體的來講，從造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明和發(fā)展到攝影的誕生，再到電腦網(wǎng)絡(luò)軟件的出現(xiàn)，隨著科技的不斷創(chuàng)新，包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也得到了空前的發(fā)展和壯大。因此，我們要清醒的認(rèn)識到科學(xué)技術(shù)的力量，要將這種力量轉(zhuǎn)化為包裝設(shè)計(jì)更多的創(chuàng)新表現(xiàn)。

3 風(fēng)格化原則

化妝品包裝的風(fēng)格就是指化妝品包裝在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性的獨(dú)特面貌。正所謂獨(dú)特面貌，就是要追求一種與眾不同，一種差異化和個性風(fēng)尚。設(shè)計(jì)師們常常尋求和挖掘一些民族風(fēng)格和人文特點(diǎn)的元素，并將各個元素相互呼應(yīng)和統(tǒng)一，極力的打造出獨(dú)具特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，并使之成為一種獨(dú)特的風(fēng)格。風(fēng)格不僅僅是簡單的形式，更多的是一種文化、思想的體現(xiàn)，有時(shí)候一種風(fēng)格的融入會增加化妝品包裝本身的審美價(jià)值、文化價(jià)值等精神價(jià)值，讓消費(fèi)者在一個大的文化的氛圍之中更有親切感，從而產(chǎn)生共鳴。

4 系列化原則

系列化包裝是現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)中較為普遍的一種形式。它主要是以一個品牌的不同種類產(chǎn)品根據(jù)共同的特征來進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，形成一種統(tǒng)一的視覺形象。有許多學(xué)者也將系列化包裝稱為家族式包裝，寓意是說每一件系列的商品都好像兄弟姐妹一樣，有著家族般的整體感，就仿佛一支相同穿著制服的龐大軍隊(duì)，聲勢浩蕩。它以統(tǒng)一的色調(diào)、圖案、標(biāo)識等反復(fù)的出現(xiàn)在化妝品包裝上，可以非常迅速有效的傳遞商品的信息，將信息功能得到良好的發(fā)揮，使消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生深刻的印象。例如2008年度香奈兒的美白系列，色調(diào)為純白色，加上粗礦的黑色字體，凈透分明，簡約雅致，再加上統(tǒng)一的造型設(shè)計(jì)，以方形的基型為準(zhǔn)加以微調(diào)，這種整體感顯得更加氣勢磅礴。其次，系列化包裝的設(shè)計(jì)周期相對較短，方便印刷，可以節(jié)省成本?？傊?，化妝品包裝的系列化更有利于商品的信息傳達(dá)，品牌形象的塑造和傳播。