一、化妝品包裝的功能

化妝品包裝被稱為“無聲推銷員”，是品牌視覺形象設計的一個重要部分。化妝品作為時尚消費品，除了具有一定的使用功效外，還是一種文化的體現(xiàn)，是使用功能與精神文化的結合，這種“時尚性”和“文化性”就是化妝品的品位。品位顯示除了產品廣告宣傳和產品柜臺陳列等方面，包裝也是一個極其重要的環(huán)節(jié)，適合的包裝不但可以吸引消費者的注意，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。

二、化妝品包裝的個性化視覺表現(xiàn)

1、巧用色彩裝束，優(yōu)化圖形設計

化妝品的包裝是個色彩絢爛的世界，不同品牌的化妝品會根據自身特色選擇恰當?shù)纳省０咨?、綠色、藍色、粉色等最常見，而紫色、金色、黑色則象征神秘高貴，可用于高檔、更具個性的化妝品包裝。如在2010 年Marie Claire 國際美妝大獎中博得頭籌的蘭蔻Genifique 精華肌底液就是選用了高貴的黑色和銀色，從包裝設計的創(chuàng)新性、功能性、時尚性、質地、概念和情感上來說，都證明了“小黑瓶”無與倫比的實力和絕佳的魅力。

個性化的圖形因其鮮明的特點而被作為一種獨特的符號語言在化妝品包裝設計中采用，可以體現(xiàn)產品的特點，表明產品的成分和展示產品的使用。在進行化妝品包裝圖形的創(chuàng)意時，要充分把握產品定位，使其與包裝的色彩、文字和造型相一致。安娜蘇Rock Me Summer of Love 香水在包裝外盒上設計了一只展翅的美麗蝴蝶，代表著安娜蘇的活力自由，象征和平、愛以及音樂的圖騰散播，在粉紅與粉藍的漸變色之間，像是夜色中的明星為整個天空增添光彩。與搖滾心情有異曲同工之妙的吉他瓶身與外盒的浪漫色彩完美呼應，使得產品的設計與市場定位達到了和諧統(tǒng)一。

2、創(chuàng)新包裝形態(tài)，滿足個性需要

化妝品包裝應是共性與個性并存的體現(xiàn)，設計師在設計時應考慮包裝的功能和整體美感的和諧統(tǒng)一。普通化妝品包裝多以常見的幾何形為主要形態(tài)，但個性化妝品包裝要求有其獨特風格。在化妝品包裝的個性化表現(xiàn)中，以自然界事物作為模仿對象的仿生是常見的一種設計手法。與以往單一的幾何形化妝品包裝不同，仿生設計既親切又生動有趣，達到了實用與個性的完美統(tǒng)一。法國設計師Alexis Mabille 從美麗與女性的化身——蓮花中得到靈感，設計出蘭蔻印度風蓮花盒彩妝包裝。蓮花曾是蘭蔻品牌創(chuàng)立之初護膚系列產品的標志。這款包裝構思精妙，制作得仿若一件珠寶：當包裝合上時，內裝的彩妝含而不露地隱藏在白金的流暢線條中；包裝打開后，宛如金色蓮花綻放，雙色眼影、唇彩、唇膏以及兩面鏡子被巧妙地置于6 個花瓣中。設計師用極其現(xiàn)代的方式完美地表現(xiàn)了品牌的奢華之感。

3、提供商品信息，提高品牌檔次

化妝品包裝上的文字是消費者選擇化妝品的依據。其文字主要包括品牌名稱、產品名稱、說明介紹性文字等。設計師在進行品牌文字設計時，可從品牌文字的形態(tài)與組合上進行考慮，這樣創(chuàng)造出的文字才能富有個性、喚起人們的審美愉悅感。產品名稱應該朗朗上口，設計簡潔，讓消費者一目了然。化妝品包裝上文字的大小、字體、排列，以及圖形、色彩的呼應，是達到文字風格、版式整體視覺效果及主題內容協(xié)調一致的重要因素，因此文字不僅要在字體上和整體配合好，顏色和部分筆畫要加工，更要凸顯出文字的個性化設計，這樣才能達到完美的效果，成為更有力的促銷手段。

4、融入文化元素，盡顯品牌內涵

當今的化妝品包裝設計追求與傳統(tǒng)結合，展現(xiàn)獨特的智慧與時代氣息，力求做到形式與內涵的高度統(tǒng)一。如德國設計的科學性、邏輯性和理性嚴謹?shù)脑煨惋L格，意大利設計的優(yōu)雅與浪漫情調，日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而又充滿人情味的特點，這些無不植根于他們不同的文化觀念中。中國在包裝設計風格上則趨于平穩(wěn)、圓滿寓意和形式上的對稱性、完整性，這也是中國整個民族的心理共性。佰草集于2008 年推出了品牌新形象，時尚卻不失中國底蘊的包裝大受消費者的青睞，并摘得2008 PENTAWARDS 包裝設計銀獎。佰草集新形象更為簡約精致，融匯了國際時尚元素和中華傳統(tǒng)文韻，時尚而不失中國底蘊。新包裝設計中，薈萃百種草藥形態(tài)的團花盤覆瓶頂，演繹“佰草環(huán)繞”之意，瓶形從中國傳統(tǒng)元素——竹節(jié)中汲取靈感，極富簡約時尚之感。綜觀瓶身和“團花”瓶蓋，又恰如一枚精致的中國印章，體現(xiàn)了品牌一貫蘊涵的中國文化。

5、倡導綠色環(huán)保，引領美麗潮流

面對全球環(huán)境惡化，作為時尚標志之一的化妝品順應環(huán)保潮流發(fā)展，在包裝設計中開始采用可回收或可降解的材料，避免其成為不可利用和再生的垃圾，大力提倡有機綠色以減少對環(huán)境的影響。如Dior 引入循環(huán)使用的環(huán)保概念，提升凝世金顏系列產品包裝的可持續(xù)利用性；Jurlique 品牌產品從外包裝紙盒到產品瓶及瓶身上的字母顏料都以特別的環(huán)保材料制造，均可被自然分解；Mary Kay 全部采用可以回收和降解的紙質包裝并大力簡化包裝復雜度，成為化妝品行業(yè)推廣環(huán)保的先鋒；佰草集也將產品包裝用再生紙制成，印著“支持環(huán)保，建議回收”字樣，并在專賣店設立回收箱?.此外，很多品牌還將產品的說明印在包裝盒內部，以減少紙張的浪費。越來越多的化妝品企業(yè)和設計師正逐漸樹立環(huán)保理念，對包裝進行減量，用特殊材質以及“變異”包裝。

三、結論

化妝品包裝千姿百態(tài)、個性豐富，設計師在滿足了包裝的基本功能外，可以展開想象的翅膀自由翱翔，將藝術滲入技術，審美滲入科學，實現(xiàn)實用性與裝飾性的統(tǒng)一，極力按美的規(guī)律把品牌符號、文字、圖形、色彩、造型等元素個性化，最終把化妝品包裝設計提升到一個應有的高度。