化妝品行業(yè)的防曬領域正經(jīng)歷著一場大的變革，這不僅表現(xiàn)在防曬品的配方組分上，同樣也表現(xiàn)在防曬品的包裝上。防曬品配方的激增涌現(xiàn)出一些不同的包裝潮流，其中一些是功能性的，而另一些則表現(xiàn)在包裝設計上。

包裝材料的發(fā)展趨勢將超越傳統(tǒng)的玻璃和塑料材料，采用諸如氯丁橡膠和陶瓷等材質(zhì)，而包裝設計也花樣翻新，別出心裁，防曬品的包裝變化也不例外。

1便捷性的設計

消費者對產(chǎn)品便捷性需求不僅促成一些具有多功能的組合產(chǎn)品，還把許多創(chuàng)新元素帶進了防曬品市場。這些元素都考慮到了現(xiàn)有的各種配方，并且提高了消費者使用的便捷性。防曬產(chǎn)品包裝的分配體系涵蓋了從噴頭、泵、量蓋到擦拭巾、袋裝、軟管和滾珠等各種形式。

便于使用對于消費者來說至關重要，而對經(jīng)銷商來說也是一個關注點，尤其是那些用于全身涂抹的產(chǎn)品。目前，防曬產(chǎn)品還利用了很多其他技術來解決涂抹方便的問題。

對家用免曬美黑產(chǎn)品來說，能夠涂抹到難以觸及的部位一直是一種煩惱，意欲通過包裝來得以解決。

Nutt House公司設計的一種包裝中有一個能拉長且可調(diào)節(jié)的棒。免曬美黑產(chǎn)品就是利用了這種涂抹棒，使免曬美黑噴霧從這種涂抹棒中擴散出來。這種產(chǎn)品適合自己使用，而且用后不會在皮膚上留下條紋。

閥蓋的出現(xiàn)改變了防曬產(chǎn)品的包裝。3600旋轉(zhuǎn)持續(xù)噴頭是近年來最受關注的產(chǎn)品之一。3600旋轉(zhuǎn)持續(xù)噴頭使得涂抹變得非常容易而且到位。這種閥蓋眾多應用的典范就是BULL Frog Mosquito Coast SPF 30，它利用了Aptar Beauty+Home的Portable Pump便攜泵，這種泵的設計除了3600全方位噴霧外，還具有重新封存的特點。

防曬品領域的包裝也開始采用發(fā)泡涂抹裝置，這種裝置由于分配均勻和涂抹方便而受到青睞。泡沫泵分配器在免曬美黑領域中的應用就是借助泡沫的配方組成，與更厚蕈和黏膩的乳液相比，它在皮膚上的鋪展性有很大不同。

Unette集團的Team’S Tuck是一種用途廣泛的軟包裝，這種軟包裝采用了帶有精準涂抹頭的可撕式軟管。軟管頭在產(chǎn)品內(nèi)容物最初擠出后仍可重新封上。這種包裝非常適合防曬霜或眼霜產(chǎn)品，并能讓消費者看到產(chǎn)品的多種用途，從而達到促銷產(chǎn)品的目的。Unette集團通過諸如類似的產(chǎn)品創(chuàng)新擴大其產(chǎn)品的市場占有率。

便捷可以表現(xiàn)為許多的形式。防曬擦拭巾被視作是一個正在興起的潮流，這在很大程度上是因為這種擦拭巾攜帶和使用方便。防曬擦拭巾能在每次使用時提供定量的防曬成分。這些擦拭巾采用獨立包裝，或包裝成更小、更靈活的形式。消費者可將這些擦拭巾放在隨身攜帶的包中。Diamond Wipes國際公司生產(chǎn)的防曬擦拭巾提供有獨立的小包裝袋或多片軟包裝袋。

美國American FRlexpack公司專注于化妝品的包裝。開發(fā)出20多個產(chǎn)品系列，產(chǎn)品包括從擦拭巾到乳液、凝膠、粉體或液體等各種包裝。這類小袋包裝使產(chǎn)品幾乎不受污染。有些含活性成分的產(chǎn)品對包裝阻隔材料的要求更高，這樣可使產(chǎn)品得到完全的防護并保持新鮮。

一些包裝供應商正在力推一些創(chuàng)新型的包裝產(chǎn)品。Padtech與多家對一次性軟墊感興趣的防曬品生產(chǎn)商合作，這種軟墊的內(nèi)部填充了自助美黑或防曬產(chǎn)品，而且宣稱具有便捷和一致的使用特點。鑒于消費者對購買新產(chǎn)品更加謹慎這樣一種心態(tài)，包裝生產(chǎn)商在產(chǎn)品包裝上透露出“在你購買前嘗試”的信息，為消費者提供了既可回歸高品質(zhì)產(chǎn)品，又無需承擔任何風險的機會。

絲芙蘭貨架上的一款修復藥妝品系列First AidBeauty護膚品的包裝不同凡響。通過這款時尚的包裝能展示出每款產(chǎn)品包裝前面的信息。First Aid Beauty稱之為“有聲音的包裝”，憑借著“解決并保護肌膚方案”的寓意，能立即與消費者進行溝通。這些獨特的視覺和品牌定位元素包括令人炫目的線條、標志性的工具以及口號等。包裝上同樣也突出了包括區(qū)分皮膚類型、狀態(tài)、配方優(yōu)勢以及便于消費者體驗的特色和信息。

Amcor Flexible公司的E-H2H Light是一種專為重視環(huán)保而設計的袋裝產(chǎn)品。其層壓結(jié)構采用聚酯作為外層，中間是能比傳統(tǒng)結(jié)構減少12％碳足跡釋放的、可降低厚度的鋁層，內(nèi)層為聚乙烯內(nèi)襯。這種包裝袋易于開啟，具有卓越的耐化學性和易于切割的性能。這種包裝還能切割成各種特定的式樣，并以各種不同的色彩進行裝飾，以增強品牌的認知度。

在產(chǎn)品包裝的裝飾方面，目前消費者一般對采用亞光處理表現(xiàn)出日漸濃厚的興趣，尤其是在護膚品方面。消費者喜歡選擇具有亞光效果且觸感柔軟的包裝。

2形式多變的外觀

從產(chǎn)品涵蓋的數(shù)量、所選擇的經(jīng)銷渠道以及品牌定位的優(yōu)先考慮來看，品牌需要做出各種不同的決定。目前的包裝形狀、形式和材料都很多，每個品牌都會有合適的選擇。

在化妝品琳邶滿目的貨架上，產(chǎn)品包裝的形狀能夠提供一個差異化的卓越方法。Maese Beauty為品牌By U防曬產(chǎn)品系列設計了鵝卵石形狀的包裝。清爽、圓弧線的包裝與產(chǎn)品香型，使其產(chǎn)品的焦點相得益彰。除了引人注目的形狀，該包裝的色彩結(jié)合也和防曬主題相呼應，同時還強調(diào)了產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品的品質(zhì)。

許多產(chǎn)品通過包裝的形狀來進行差異化營銷，以贏得市場。Colore science Pro最近推出了一種SPF 30防曬眼霜，這種防曬眼霜是一種針對眼部使用、不含潤膚劑或化學品的全粉狀防曬霜。這種防水性粉末是一種環(huán)保型配方，與配方同樣具有創(chuàng)新的還有其包裝，這款產(chǎn)品的包裝是一種珠光藍的小圓球，別具特色。

涂抹工具只是防曬化妝品包裝的一部分，包裝的圖案、形狀乃至整體的設計效果同樣都起著重要的作用。包裝生產(chǎn)商也正在考慮采用新型的整飾效果和形狀的包裝來提高競爭優(yōu)勢。

與其他化妝品一樣，防曬化妝品的包裝也正向著更高檔的外觀發(fā)展，品牌包裝外觀變得越來越專業(yè)化。隨著大眾品牌變得越來越先進，對差異化的要求將推動高檔防曬劑品牌的發(fā)展演變，即高檔化進程。

包裝材質(zhì)中很大一部分是可回收材質(zhì)。通過傳遞創(chuàng)新的日用護理方案、科學先進的并受皮膚科醫(yī)生推薦的配方、奢華產(chǎn)品的質(zhì)感以及容易識別的現(xiàn)代包裝，在高檔化妝品市場上可創(chuàng)造出一個全新的類別。