一、化妝品包裝的功能

化妝品包裝被稱為“無聲推銷員”，是品牌視覺形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分?；瘖y品作為時(shí)尚消費(fèi)品，除了具有一定的使用功效外，還是一種文化的體現(xiàn)，是使用功能與精神文化的結(jié)合，這種“時(shí)尚性”和“文化性”就是化妝品的品位。品位顯示除了產(chǎn)品廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺(tái)陳列等方面，包裝也是一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié)，適合的包裝不但可以吸引消費(fèi)者的注意，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。

二、化妝品包裝的個(gè)性化視覺表現(xiàn)

1、巧用色彩裝束，優(yōu)化圖形設(shè)計(jì)

化妝品的包裝是個(gè)色彩絢爛的世界，不同品牌的化妝品會(huì)根據(jù)自身特色選擇恰當(dāng)?shù)纳?。白色、綠色、藍(lán)色、粉色等最常見，而紫色、金色、黑色則象征神秘高貴，可用于高檔、更具個(gè)性的化妝品包裝。如在2010 年Marie Claire 國際美妝大獎(jiǎng)中博得頭籌的蘭蔻Genifique 精華肌底液就是選用了高貴的黑色和銀色，從包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、功能性、時(shí)尚性、質(zhì)地、概念和情感上來說，都證明了“小黑瓶”無與倫比的實(shí)力和絕佳的魅力。

個(gè)性化的圖形因其鮮明的特點(diǎn)而被作為一種獨(dú)特的符號(hào)語言在化妝品包裝設(shè)計(jì)中采用，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，表明產(chǎn)品的成分和展示產(chǎn)品的使用。在進(jìn)行化妝品包裝圖形的創(chuàng)意時(shí)，要充分把握產(chǎn)品定位，使其與包裝的色彩、文字和造型相一致。安娜蘇Rock Me Summer of Love 香水在包裝外盒上設(shè)計(jì)了一只展翅的美麗蝴蝶，代表著安娜蘇的活力自由，象征和平、愛以及音樂的圖騰散播，在粉紅與粉藍(lán)的漸變色之間，像是夜色中的明星為整個(gè)天空增添光彩。與搖滾心情有異曲同工之妙的吉他瓶身與外盒的浪漫色彩完美呼應(yīng)，使得產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與市場定位達(dá)到了和諧統(tǒng)一。

2、創(chuàng)新包裝形態(tài)，滿足個(gè)性需要

化妝品包裝應(yīng)是共性與個(gè)性并存的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮包裝的功能和整體美感的和諧統(tǒng)一。普通化妝品包裝多以常見的幾何形為主要形態(tài)，但個(gè)性化妝品包裝要求有其獨(dú)特風(fēng)格。在化妝品包裝的個(gè)性化表現(xiàn)中，以自然界事物作為模仿對象的仿生是常見的一種設(shè)計(jì)手法。與以往單一的幾何形化妝品包裝不同，仿生設(shè)計(jì)既親切又生動(dòng)有趣，達(dá)到了實(shí)用與個(gè)性的完美統(tǒng)一。法國設(shè)計(jì)師Alexis Mabille 從美麗與女性的化身——蓮花中得到靈感，設(shè)計(jì)出蘭蔻印度風(fēng)蓮花盒彩妝包裝。蓮花曾是蘭蔻品牌創(chuàng)立之初護(hù)膚系列產(chǎn)品的標(biāo)志。這款包裝構(gòu)思精妙，制作得仿若一件珠寶：當(dāng)包裝合上時(shí)，內(nèi)裝的彩妝含而不露地隱藏在白金的流暢線條中；包裝打開后，宛如金色蓮花綻放，雙色眼影、唇彩、唇膏以及兩面鏡子被巧妙地置于6 個(gè)花瓣中。設(shè)計(jì)師用極其現(xiàn)代的方式完美地表現(xiàn)了品牌的奢華之感。

3、提供商品信息，提高品牌檔次

化妝品包裝上的文字是消費(fèi)者選擇化妝品的依據(jù)。其文字主要包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱、說明介紹性文字等。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌文字設(shè)計(jì)時(shí)，可從品牌文字的形態(tài)與組合上進(jìn)行考慮，這樣創(chuàng)造出的文字才能富有個(gè)性、喚起人們的審美愉悅感。產(chǎn)品名稱應(yīng)該朗朗上口，設(shè)計(jì)簡潔，讓消費(fèi)者一目了然?；瘖y品包裝上文字的大小、字體、排列，以及圖形、色彩的呼應(yīng)，是達(dá)到文字風(fēng)格、版式整體視覺效果及主題內(nèi)容協(xié)調(diào)一致的重要因素，因此文字不僅要在字體上和整體配合好，顏色和部分筆畫要加工，更要凸顯出文字的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這樣才能達(dá)到完美的效果，成為更有力的促銷手段。

4、融入文化元素，盡顯品牌內(nèi)涵

當(dāng)今的化妝品包裝設(shè)計(jì)追求與傳統(tǒng)結(jié)合，展現(xiàn)獨(dú)特的智慧與時(shí)代氣息，力求做到形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。如德國設(shè)計(jì)的科學(xué)性、邏輯性和理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨惋L(fēng)格，意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)雅與浪漫情調(diào)，日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而又充滿人情味的特點(diǎn)，這些無不植根于他們不同的文化觀念中。中國在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上則趨于平穩(wěn)、圓滿寓意和形式上的對稱性、完整性，這也是中國整個(gè)民族的心理共性。佰草集于2008 年推出了品牌新形象，時(shí)尚卻不失中國底蘊(yùn)的包裝大受消費(fèi)者的青睞，并摘得2008 PENTAWARDS 包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)。佰草集新形象更為簡約精致，融匯了國際時(shí)尚元素和中華傳統(tǒng)文韻，時(shí)尚而不失中國底蘊(yùn)。新包裝設(shè)計(jì)中，薈萃百種草藥形態(tài)的團(tuán)花盤覆瓶頂，演繹“佰草環(huán)繞”之意，瓶形從中國傳統(tǒng)元素——竹節(jié)中汲取靈感，極富簡約時(shí)尚之感。綜觀瓶身和“團(tuán)花”瓶蓋，又恰如一枚精致的中國印章，體現(xiàn)了品牌一貫蘊(yùn)涵的中國文化。

5、倡導(dǎo)綠色環(huán)保，引領(lǐng)美麗潮流

面對全球環(huán)境惡化，作為時(shí)尚標(biāo)志之一的化妝品順應(yīng)環(huán)保潮流發(fā)展，在包裝設(shè)計(jì)中開始采用可回收或可降解的材料，避免其成為不可利用和再生的垃圾，大力提倡有機(jī)綠色以減少對環(huán)境的影響。如Dior 引入循環(huán)使用的環(huán)保概念，提升凝世金顏系列產(chǎn)品包裝的可持續(xù)利用性；Jurlique 品牌產(chǎn)品從外包裝紙盒到產(chǎn)品瓶及瓶身上的字母顏料都以特別的環(huán)保材料制造，均可被自然分解；Mary Kay 全部采用可以回收和降解的紙質(zhì)包裝并大力簡化包裝復(fù)雜度，成為化妝品行業(yè)推廣環(huán)保的先鋒；佰草集也將產(chǎn)品包裝用再生紙制成，印著“支持環(huán)保，建議回收”字樣，并在專賣店設(shè)立回收箱?.此外，很多品牌還將產(chǎn)品的說明印在包裝盒內(nèi)部，以減少紙張的浪費(fèi)。越來越多的化妝品企業(yè)和設(shè)計(jì)師正逐漸樹立環(huán)保理念，對包裝進(jìn)行減量，用特殊材質(zhì)以及“變異”包裝。

三、結(jié)論

化妝品包裝千姿百態(tài)、個(gè)性豐富，設(shè)計(jì)師在滿足了包裝的基本功能外，可以展開想象的翅膀自由翱翔，將藝術(shù)滲入技術(shù)，審美滲入科學(xué)，實(shí)現(xiàn)實(shí)用性與裝飾性的統(tǒng)一，極力按美的規(guī)律把品牌符號(hào)、文字、圖形、色彩、造型等元素個(gè)性化，最終把化妝品包裝設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。