化妝品作為一種時尚消費品，需要優(yōu)質的包裝材料，以提升其身價。天然和有機包裝產品類作為一個新興領域，正在改變著化妝品和個人／家居護理品行業(yè)。那些崇尚健康和道德觀念強的消費者意識到，化妝品產品配料中有對身體不適合的成分，這些消費者力求尋找真正純凈、天然的產品，因此，如今天然和有機產品在消費者中深受歡迎。

化妝品包裝通常采用的是不可再生的材料，造成材料浪費和空氣污染。隨著對環(huán)保問題和全球氣候變暖的日益關注，可持續(xù)性、可再生和綠色包裝概念的深人人心，生產商逐漸在化妝品包裝中采用可再生或可回收的原材料，同時制定出減少能源消耗、水污染和空氣污染的計劃，并增加后期回收、替代使用，或者是轉向產生對環(huán)境友好的廢棄物。

世界各大公司都承受著能源、原材料等不斷上漲的成本，以及污染控制等方面所帶來的壓力。專家意識到，沒有一家公司會放棄其所有現(xiàn)有的產品包裝，而立刻轉向完全可再生的材料，因為這個過程存在很大的挑戰(zhàn)I生。為了應對這些壓力和變化，越來越多的公司也已經確立了可持續(xù)發(fā)展的目標，向員工、供應商、客戶和股東宣揚可持續(xù)發(fā)展的重要性?？稍偕b是一個長期的目標，并且也是唯一重要的發(fā)展策略。

1 環(huán)保包裝原料

完全可再生的包裝需要負責地選擇原材料、有效地進行設計，并保證在有效期內是安全的。聚乳酸(PLA)是一種基于玉米的樹脂，是一種不會對全球氣候問題有影響的環(huán)保聚合物。由美國NatureWorksLLC公司生產的NatureWorks聚合物是一種聚乳酸樹脂，能被制作成各種塑料、薄膜、包裝和纖維產品。采用NatureWorks聚乳酸聚合物可制成不干膠標簽，把聚乳酸標簽貼到消費后再生的包裝上，不僅產品對消費者有益，而且包裝對環(huán)境也有益。如果標簽由NatureWorks聚乳酸聚合物制成，多數(shù)消費者會把包裝視作是環(huán)保的。消費者普遍認為，貼在消費后再生的PE或PP上的聚乳酸標簽始終比貼在HDPE容器上的PP標簽要更加“綠色”。

Gilbreth包裝公司采用聚乳酸制成生物基收縮標簽和防偽帶，來實現(xiàn)其產品的“純凈”、“天然”和“貼近自然”的承諾。Gilbreth公司的聚乳酸標簽和綁帶還有一個極具吸引力的地方，即低成本。據(jù)介紹，這種聚乳酸樹脂的生產流程要比基于石油的同類產品少用66％的石油燃料。這種聚乳酸收縮膜在把標簽收縮貼到包裝上的時候需要的熱更少、能量也更少。

為了適應環(huán)保潮流，杜邦包裝公司推出了Biomax Strong新型聚合物添加劑，這種石化類添加劑能提高聚乳酸包裝材料的韌性，增進聚乳酸的沖擊強度、柔韌性和穩(wěn)定性。

但也有對“聚乳酸制成的包裝更加環(huán)?！边@一觀點聚乳酸產生質疑的，一項研究報告指出，無論包裝是由石油基還是由玉米基塑料制成的，質量更輕的包裝往往使用更少的能量，并且產生更少的垃圾。因此，質量更輕的包裝對開銷和環(huán)境來說都是最好的選擇。

除了聚乳酸外，木材和紙張也被應用到環(huán)保包裝中。巴西Natura的Aquarela彩妝系列包裝就是選用木屑為原料。據(jù)說，Natura想要創(chuàng)造一個看起來像木材但對環(huán)境影響很小的包裝。該系列包裝包括口紅、唇彩、睫毛膏和粉餅的包裝，在它的配件中使用較少的塑料，從而減少了廢棄包裝對環(huán)境的影響。雷盛公司產品的包裝采用的是一種木塑復合物的樹脂，這是一種含40％ ～60％木纖維和聚丙烯的混合物。該公司所采用的木材是一種專為這種特定包裝所用而專門種植的。

英國Clarifoil公司生產的一種包裝紙盒和復合膜是可生物降解的，這種紙盒采用一種森林木漿制造而成。此外，這種紙漿沒有轉基因成分。

2 可持續(xù)包裝

目前，人們越來越關注包裝的原材料是不是可再生的，如果它是不可再生的，那它是不是可回收的。包裝沒計人員考慮到的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護作用，還會考慮到這些材料能否被最大限度地回收利用。

2.1 包裝材料的分類

包裝材料使用單一的材質是為更好地回收，同時還可以降低材料成本。對包裝材料進行分類可包括：可再生的、可回收的、可重用的、可堆肥的或焚燒后對環(huán)境是安全的。所有材料使用完后都是可接受的狀態(tài)。對于能源、水和所釋放的氣體，也可以進行類似的基本分類。目標是減少包裝在環(huán)境中所留下的痕跡。

2.2 包裝渠道的選擇

整個供應鏈都能為可持續(xù)性方案做出貢獻是很重要的。研究表明，幾乎沒有什么可持續(xù)性方案能在孤立的狀態(tài)中取得成功。

可持續(xù)性是一個比較新的概念，供應鏈中的每個環(huán)節(jié)都必須做出改變來被接受。Ballantine相信包裝可以作為供應鏈中的媒介。供應商與客戶和生產合作伙伴進行相互交流是很重要的。紙張供應商和零售商一起來討論對材料、包裝、外觀和貨架擺放等問題，最終會在貨架上放置更多的包裝，整體浪費也會更少，生產更容易，總的成本也更低，產品的外觀顯示也更好，最后給顧客和整個供應鏈的每個環(huán)節(jié)都帶來益處。

先進的技術、新穎的設計方案、新產品以及能夠有效利用能源的加工過程的實施都需要生產商和供應商一起合作，以便保證整個供應鏈的利益。同時還要考慮零售商對可回收、可重用或環(huán)保焚燒方面的要求，讓供應鏈中的合作伙伴也參與到關鍵的決定中來，創(chuàng)造出對所有參與方都具有商業(yè)意義的解決方案，通過審視包裝中的幾個關鍵參數(shù)向可持續(xù)發(fā)展的旅程邁進，由此來體驗包裝發(fā)展可持續(xù)所帶來的好處。

3 包裝的回收與分類標志

國際上流行的設計思想是：如果一個產品使用了2種以上的包裝材料，那么這些材料必須能夠很容易地分離。如果一瓶乳液包裝瓶是由塑料和鋁兩種材料組成，那么應該通過簡單的操作就可以將它們分離，以便回收利用。固體粉狀內容物用完后，可以買到簡裝的粉芯進行替換，以便使盒子得以繼續(xù)使用。目前，國內在包裝上還大量使用鍍塑紙，雖然這種材料制成的紙盒光潔高雅，有防潮、耐磨的優(yōu)點，但鍍塑紙使紙制品的回收分揀不可能實現(xiàn)，焚燒會產生有害氣體，填埋不易降解，對環(huán)境的影響是不容忽視的。使用這種材料的廠家被公眾認為是對人類生存環(huán)境不負責任。這充分反映出中國化妝品在材料設計中環(huán)保意識的缺乏，而在國外這種包裝材料已被淘汰。

包裝材料的回收利用的標志主要有兩種：一種是可回收標志，它表明材料是可以回收的，適用各種材料，如紙、塑料和玻璃。另一種是材料分類標志，它對回收時的分類利用有重要意義，尤其是塑料的回收。對塑料而言，在歐盟，回收標志和分類標志是分開的，而在中國、美國和德國，回收和分類標志是合二為一的。

國外產品除了材料標有回收利用的標志，有時還在包裝上明示其他環(huán)保信息。例如，日本資生堂的彩妝系列，在包裝的可視面上就印有“使用再生紙制造”字樣。在這里，再生紙已經成為品牌的“賣點”，它會令人深刻地體會到該公司對環(huán)境的關心。

我國回收與分類標志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料包裝產品。我國1996年4月就發(fā)布了推薦性標準 料包裝制品回收標志》，但是目前，在化妝品行業(yè)這一標準并沒有被很好地執(zhí)行。

4 包裝材料的應用

目前，國外在化妝品包裝材料的選擇上十分重視環(huán)保，國內企業(yè)生產的化妝品也在往這一方向發(fā)展。玻璃、塑料和金屬3種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料。每一種品牌都想通過外形和裝飾來塑造自己的獨特形象。

4.1 軟管包裝經濟方便

目前最流行的護膚乳包裝有軟管和玻璃瓶。軟管因能適用于各種類型容器而異軍突起。軟管包裝經濟方便，易于攜帶，適合容納乳液和膠質。這種包裝在著名品牌上應用一舉獲得成功。

4.2 真空包裝悄然興起

為了保護含有脂肪、松香油及維他命護扶品的質量，真空包裝脫穎而出。真空包裝盡管因成本較高，僅限于有限幾個品牌使用，但這種包裝還是有很多獨特優(yōu)點的。諸如保護性強、強力恢復性高、方便高黏度護膚乳的使用，并以其高科技優(yōu)勢提升產品檔次。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不復雜的容器就更顯重要?，F(xiàn)在常見的真空包裝上裝有產品分配泵和壓縮帽，分配泵系統(tǒng)因其方便而大受消費者的歡迎，很快贏得了市場的青睞。

4.3 膠囊包裝方便用戶

化妝品膠囊外觀形式新穎，對消費者頗具吸引力及新奇感，攜帶安全，使用方便，適于居家使用的同時，同樣適于外出旅游及野外工作時使用。另外，不同的膠囊造型還可以表達不同的主題，可成為饋贈親友的別致禮品?；瘖y品膠囊包裝精巧，內容物設計為一次用量，消費者每次使用一粒膠囊即可，從而避免了可能出現(xiàn)的二次污染，保證消費者每次使用的產品都是潔凈的。化妝品膠囊由于不存在二次污染，產品中不加或少加防腐劑，從而使產品的安全性大大提高。這種膠囊包裝的化妝品由于價格高，雖然不會成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩(wěn)定的消費者群。

4.4 塑料瓶依舊占有重要地位

塑料容器的優(yōu)勢是量輕、堅固和容易生產。通過化學家和塑料生產商的努力，塑料包裝又取得了只有玻璃才有的透明特性。厚壁塑料容器已經非常流行，并仍將保持增長的勢頭。透明特性是化妝品包裝的一大趨勢。具有較高透明度，且耐磨的塑料樹脂將使?jié)茶T更多類似玻璃材質的容器成為可能。

5 化妝品包裝新動向

每個包裝都應該滿足市場對性能和成本的標準要求，完全通過可再生資源制造，并且使用后還能被有效地回收。以下為一些歐美市場上以環(huán)保為重點的最新化妝品包裝。

Pangea Organics和Seeds to Change于2007年合作推出了一種創(chuàng)新的紙盒。消費者把化妝品從紙盒中取出，這種紙盒就能被用來種植植物。將種子放入這種100％可生物降解的紙盒中，在水中浸泡大約1 rain種子就能萌芽。Pangea的這種包裝對于具有環(huán)保意識的消費者來說無疑非常有吸引力。正如Pangea Organics通過選擇可持續(xù)發(fā)展的包裝來傳播變化的種子一樣，Cargo Cosmetics化妝品公司推出了全新的Plant Love口紅，它的二級包裝紙盒也融人了鮮花種子。Cargo公司的這款產品包裝紙盒也是由可生物降解的紙張制成。在生產的過程中，種子就與紙漿混合在一起。消費者用水浸濕紙盒并置于土壤中，最后，一棵植物就此發(fā)芽。

環(huán)保包裝潮流的日益流行促使許多公司更進一步開發(fā)新產品。美國愛荷華的Molded Fiber公司生產出一種模切紙盒。這種紙盒的模纖維由一種紙漿制造而成。這種紙漿是一種100％再生報紙和水的混合物。

PlantLove口紅的容器也是環(huán)保的。它由可100％生物降解的、以玉米為基料的聚乳酸樹脂制成。

AVC公司是一家合約包裝商，該公司設計的一種包裝，可以作為一種永久的存儲容器，具有許多好處：增加了產品的銷量，提高了零售商和顧客的滿意度，減少了固體的浪費。

6 環(huán)保性方面存在的問題

目前，化妝品包裝環(huán)保性方面存在的最突出的問題是產品的過度包裝。一些企業(yè)為了提高印刷質量，無限度地使用昂貴的包裝材料，迫使顧客為包裝付出更多的成本；還有的企業(yè)不注重包裝的簡約化設計而使用過多的包裝材料。

隨著全球貿易和消費需求的增長，產品包裝產生了大量的垃圾，這已經成為各國政府頭疼的問題。填埋存在著場地難覓和二次污染的問題，焚燒需要大量的設備投資，回收分揀的成本也很高。因此，減少包裝材料用量已成為最有效的方法。歐美日等發(fā)達國家均已頒布法令，要求產品的制造商、進口商和零售商必須承擔起包裝回收再利用與再制造的責任。

7 未來趨勢

選擇環(huán)保就意味著選擇了未來。我國綠色宣傳的力度正在逐年加大，環(huán)境教育正逐漸納入各級基礎教育和專業(yè)教育之中，綠色宣傳將喚起人們環(huán)保意識的覺醒。中國化妝品產業(yè)要走出國門，包裝的環(huán)保設計是必要條件。

當前，世界各國對化妝品包裝容器的開發(fā)重點是研制新材料和新的加工技術，追求新的造型，從而突出商品的新穎與高雅。沒計師面臨的挑戰(zhàn)將是包裝的整體性，并且體現(xiàn)包裝中產品的天然特性，同時還要考慮循環(huán)使用、便捷和環(huán)保問題?？傊b行業(yè)將向著更環(huán)保的材料(可生物降解、可回收利用)、公平貿易原則或采取“零碳排放”商業(yè)標準的方向發(fā)展。

從總體來看，目前國外化妝品企業(yè)在外包裝的設計、材料的使用上都比國內企業(yè)更成熟，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。隨著市場的成熟，國內化妝品企業(yè)的成長以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，相信未來會有更多的中國本土化妝品企業(yè)在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。