在產(chǎn)品包裝更新越來(lái)越快的今天色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言是產(chǎn)品包裝造型要素中的重要因素相比包裝的圖形和文字更具有視覺(jué)沖擊力。色彩運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面,一成不變的法則是沒(méi)有的。設(shè)計(jì)者如能在系統(tǒng)地掌握色彩基本理論的基礎(chǔ)上重視研究瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)和色彩運(yùn)用的基本規(guī)律,一定能創(chuàng)造出優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。

一、注重包裝色彩設(shè)計(jì)的整體性

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是融合產(chǎn)品形象、商標(biāo)、品名、色彩、版式等多種因素綜合性的設(shè)計(jì)體系。要求每個(gè)元素都要作為一個(gè)統(tǒng)一整體來(lái)對(duì)待在設(shè)計(jì)構(gòu)思和行為過(guò)程中始終貫穿整體的認(rèn)知感。設(shè)計(jì)者必須對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中主客觀條件的有利因素和制約因素做認(rèn)真細(xì)致的研究并對(duì)設(shè)計(jì)要求和條件加以系統(tǒng)化、條理化分為不同層次進(jìn)行設(shè)計(jì)。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

1、版面主色調(diào)。

主色調(diào)是指包裝版面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的主要傾向。設(shè)計(jì)的色彩對(duì)比哪個(gè)最強(qiáng)朋卜種色的面積最大,哪種色的心理作用最強(qiáng)則這一色彩即為主色調(diào)。如肯德基食品的包裝設(shè)計(jì)是以暖色調(diào)為主的色彩設(shè)計(jì)幾利浦剃須刀產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)則是以冷色調(diào)為主的色彩設(shè)計(jì)。

在具體設(shè)計(jì)時(shí)河通過(guò)以下幾種方式來(lái)搭配類似色調(diào)和的臨近配置啟以文靜、柔和的調(diào)子為主。雖有細(xì)微差別但包含許多共同因素非常諧調(diào)色相環(huán)中的接近對(duì)比配置其中色相接近類似要素多,雖腐近但也形成對(duì)比束」激的感覺(jué)良好為在總體調(diào)和中通過(guò)尋求色相、明度適度變化的配置河以增添畫(huà)面的生氣和美感。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

2、形象系列化。

系列化是設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的一種體現(xiàn)是針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的同種或不同種類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)采用同一商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等相同的表現(xiàn)方法。系列化包裝在商品貨架上以群體形象出現(xiàn),占有空間大整體感好具有很強(qiáng)的感召力和視覺(jué)沖擊力。

系列化設(shè)計(jì)包含造型、色彩、形象、大小、構(gòu)圖、商標(biāo)名、技法等要素。一般商標(biāo)名、技法這兩項(xiàng)是不能改變的其余五項(xiàng)至少有一項(xiàng)不變,即形成系列化的效果。若采用標(biāo)準(zhǔn)色系系列設(shè)計(jì)時(shí)則色彩一般不作變化,可取得良好的視覺(jué)效果及識(shí)別性若應(yīng)用非標(biāo)準(zhǔn)色系色彩可作適當(dāng)變化系列化的視覺(jué)效果亦會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的對(duì)比變化。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

3、意境與情趣。

為創(chuàng)設(shè)審美情趣應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)原理塑造版面的意境和氣氛,以聯(lián)想性的色彩創(chuàng)意給消費(fèi)者以美好的視覺(jué)形象從而形成色彩感覺(jué)的整體性。當(dāng)然色彩選擇要從設(shè)計(jì)要求出發(fā)肩視消費(fèi)者的心理、生理以及美學(xué)觀念使色彩感情效果成為色彩計(jì)劃的一個(gè)核心。設(shè)計(jì)者應(yīng)重視色彩的暗示力和聯(lián)想作用因?yàn)樗哂谐跻曈X(jué)形象之上的強(qiáng)大感染力。情趣設(shè)計(jì)是一種人情味極強(qiáng)的色彩構(gòu)思啟貼近自然和人們的生活在感情上引起人們的心理共鳴觸動(dòng)人的心靈獲得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之外的精神愉悅。

二、體現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)的功能價(jià)值

對(duì)色彩的愛(ài)好是人類一種最本能、最普遍的情趣。馬克思說(shuō)’色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式”。它對(duì)受眾的影響是最為直接的股計(jì)時(shí)要考慮受眾最初一瞬間的色彩感覺(jué)牢牢地捕捉消費(fèi)者的眼光,以達(dá)到引起關(guān)注的目的。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

1、直觀性。

指產(chǎn)品包裝在具體的市場(chǎng)環(huán)境下通過(guò)產(chǎn)品形象的鮮明色彩對(duì)受眾以直觀視覺(jué)訴求的方式進(jìn)行信息傳達(dá)。在市場(chǎng)商品高度集中的條件下,由于空間和時(shí)間的限定包裝設(shè)計(jì)不可能也不必要傳達(dá)更多的東西產(chǎn)品的包裝往往通過(guò)自身的色彩和造型等直觀性的視覺(jué)語(yǔ)言吸引與打動(dòng)消費(fèi)者增大注意價(jià)值使設(shè)計(jì)作品第一眼給人留下深刻的印象。

2、寓意性。

色彩的寓意性是指通過(guò)色彩的象征給人以直接或間接的心理聯(lián)想,引導(dǎo)受眾對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品性質(zhì)的理解激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)以及特定文化上的親近感最終對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的愿望。如紅色用于藥物包裝,暗示是滋補(bǔ)性藥物,市場(chǎng)上的太太口服液、血爾就是其例電子產(chǎn)品中運(yùn)用的藍(lán)色和綠色則象征科技、光明和希望。這些反映成了一種約定俗成的概念池就有了一定的寓意性。當(dāng)然象征色的應(yīng)用不是一成不變的要視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展情況有所不同。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

3、廣告性。

為達(dá)到宣傳、推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的,對(duì)于色彩的運(yùn)用必須要使包裝設(shè)計(jì)起到廣告作用并不是色彩用得越多越好。為增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的廣告效果其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮下列因素戈色彩和圖形要明顯地區(qū)別于其他商品關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)通過(guò)色彩的運(yùn)用得到充分體現(xiàn)關(guān)設(shè)計(jì)色彩調(diào)和、設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一關(guān)色彩鮮明而富有生氣對(duì)購(gòu)買(mǎi)該商品的受眾有感染力關(guān)主題突出、畫(huà)面清晰脫明文字有一定的易見(jiàn)度。

4、審美性。

色彩設(shè)計(jì)的審美性要求設(shè)計(jì)者具有敏銳的洞察力、廣泛的藝術(shù)愛(ài)好和良好的文化素養(yǎng)善于應(yīng)用色調(diào)、構(gòu)圖和技法等藝術(shù)因素使一件普通的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有較高的藝術(shù)品位。一些具有高檔特色的產(chǎn)品包裝其色調(diào)、情調(diào)更應(yīng)具有高雅的氣質(zhì)、獨(dú)特的風(fēng)韻。如高檔葡萄酒包裝非常講究超凡脫俗的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有誘人的魅力往往能診釋不可言喻的奇異情調(diào)。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

三、創(chuàng)設(shè)色彩設(shè)計(jì)的情感表達(dá)

人對(duì)色彩的思維反應(yīng)含有一定的主觀性,通過(guò)人的視覺(jué)感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成色彩的情感,產(chǎn)生色彩的聯(lián)想使色彩的表現(xiàn)力大大增強(qiáng)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中巧妙地應(yīng)用色彩感情的規(guī)律充分發(fā)揮色彩暗示力的作用能引起受眾的廣泛興趣和心理上的共鳴。

1、運(yùn)用色彩的冷暖表現(xiàn)不同商品的特性

色彩具有一定的冷暖性。如采用藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等冷色調(diào)來(lái)表現(xiàn)空調(diào)、冰箱等家用電器河使人在心理上產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想而用于表現(xiàn)平板電腦、電子手表、數(shù)碼相機(jī)等商品則可體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性與可靠性。采用紅、橙、黃等暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)水果商品能很好地突出其色、香、味的特點(diǎn)而用于表現(xiàn)食品則可刺激人的食欲。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

2、利用明快的色彩對(duì)商品產(chǎn)生喜悅感

人們面對(duì)一件色彩明快的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)覺(jué)得清新愉快、招人喜愛(ài)若色調(diào)沉悶、色彩暗淡無(wú)光則會(huì)令人生厭。一般來(lái)講色彩明度對(duì)比的正確與否是決定配色的光感、明快感、清晰感的關(guān)鍵。高調(diào)的色彩容易使人愉快、活潑抵調(diào)的色彩容易產(chǎn)生樸素、寂寞之感。而色彩明度對(duì)比強(qiáng)時(shí)表達(dá)的光感強(qiáng)形象清晰度高明度對(duì)比弱則表達(dá)的形象模糊、晦暗單薄版面效果差。

3、應(yīng)用色彩的興奮感刺激受眾的注意興趣

色彩使人能產(chǎn)生興奮或沉靜的感覺(jué)心理滯有一定的普通性。比如在觀看足球比賽時(shí)身著紅色球衣的隊(duì)員在場(chǎng)上奮力拼搏而場(chǎng)外觀眾席上的球迷也身著統(tǒng)一紅色的球衣,以排山倒海之勢(shì)振臂呼喊,以制造振奮人心的氣氛使球場(chǎng)上的隊(duì)員們產(chǎn)生興奮感。紅、橙、黃等暖色以及明度、彩度高對(duì)比強(qiáng)烈的色彩給人以興奮感。因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用使人興奮的色彩容易刺激消費(fèi)者的感官引起高度注意和興趣。護(hù)膚品瓶子批發(fā)

成功的產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)往往能超越產(chǎn)品本身的功能并在商品營(yíng)銷(xiāo)中起決定性的作用。因此產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)一定要從表現(xiàn)包裝主題和產(chǎn)品的個(gè)性特征出發(fā)才巴握住色彩變化的時(shí)代潮流研究人們對(duì)色彩求新、求異的心理規(guī)律沐膽探索與創(chuàng)新,以設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩情調(diào)賦與產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)以新的內(nèi)涵。