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Dior“羽衣霓裳”杠上花西子,國際大牌也想做“中國風(fēng)”

廣州云輝塑料包裝 2021-09-06 09:50:296397

想容、同心鎖、并蒂同心、羽衣霓裳、陌上相思花開等,這些都是美妝品牌給產(chǎn)品起的名字,“美麗、浪漫、中國風(fēng)”,熟悉美妝品牌的人應(yīng)該都能看出來,這些應(yīng)該是來自花西子。

但其中羽衣霓裳是迪奧秋季彩妝系列的名字。

是不是看起來毫無違和感?

Dior“羽衣霓裳”杠上花西子,國際大牌也想做“中國風(fēng)”

驚鴻一瞥,如果把Dior的LOGO去掉,是不是也很像某國產(chǎn)大牌?

以上產(chǎn)品是最近迪奧發(fā)布的秋季羽衣霓裳彩妝系列,據(jù)官方稱,DIOR迪奧彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān)彼得·菲利普(Peter Philips),為本季妝容探尋全新色彩搭配與妝效。靈感源于秋日里翱翔的飛鳥,羽翼豐滿,閃耀霓彩光澤,如夢如幻,浪漫翩然。

不論是和《霓裳羽衣曲》的名字重合度,還是以霓裳炫金綠、霓裳鉑金粉以及霓裳古銅紫為命名的指甲油系列產(chǎn)品,又或者是網(wǎng)頁端「驚鴻一瞥」,從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)寓意、產(chǎn)品宣傳文案,不少網(wǎng)友們說都是一股濃濃的中國風(fēng)。

從目前環(huán)境來看,越來越多國際大牌的產(chǎn)品開始「中國風(fēng)」,尤其是在國內(nèi)市場,但是產(chǎn)品中國風(fēng)只是一個(gè)方面,營銷「中國風(fēng)」還差一點(diǎn)意思。這也是目前大部分國際品牌所遇到的問題,有時(shí),營銷跟上了,產(chǎn)品沒跟上;產(chǎn)品跟上了,營銷反而又差點(diǎn),對于國際品牌來說,做一場真正的「中國風(fēng)」?fàn)I銷還是有一段距離的,而解決問題的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和營銷的協(xié)作搭配和“理解”。

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